什么样的广告才是最有感染力，最能打动人的？

 

《诗经》中以“氓之蚩蚩，抱布贸丝”来形容男子抱着实物上门推销的场景，这也就是我国周代最早出现的“广告”。

 

随着经济和科技的发展，传媒多样化，广告的形式也愈加丰富，在形式眼花缭乱的今天，返璞归真再次轮回，《啥是佩奇》广告片刷屏，讲述了大山里的爷爷给城市里的孙子准备“小猪佩奇”作为新年礼物的过程。贴合了猪年春节的时间点，激发了城市与乡村、老一代和年轻一代人的观念碰撞，以真实令人共情动容。

《Dream Crazier》短短90S的广告中，截取了众多女性运动员的赛事画面，镜头中的她们在面对各种极端状况依旧坚强勇敢，NIKE推出这支以真实画面为基底的广告片，也获得了真实的感动。

 

“真实”才是广告最动人的地方。

 

此次MOTO为雷克萨斯ES所创作的预售海报便是以真实的素人车主、真实的用车瞬间来展示真实的雷克萨斯ES。

 

此次的拍摄核心是从消费者购买的考虑角度出发， 通过多形式将 ES 长年积累的口碑传递给目标客户；效率化地使用车主口碑证言方式强化混动， 强化产品认知，辅助吸引新人群。

 

从使用者身上捕捉高光瞬间，使商业广告更加真实可信。“我是ES车主 与你一起驭见新ES”，素人车主甄选经过了很长时间，开朗干练优先，但在MOTO的镜头里，每一个人都是闪闪发光的，所传递的，也是给人以主人翁的自信态度——我们都可以如此。

 

预售海报分为智·混动篇、外观篇、内室篇、驾驶质感篇，以局部外观/内室的拍摄配合与产品相关的人生感悟。

 

“我爱它映入眼中的美，更爱它触动内心的美。”——外观篇

这是由外形到性能的认可：

 

 

如果您细心观察，不难发现这并不是一组普通的海报，它是灵动的。人与车定格，车窗上白云流动。犹如溜走的光阴。但ES依旧在你身边，甚至以更好地姿态保护与陪伴。

 

“我向往远方的诗意，更想诗意地抵达远方。”——驾驶质感篇。

我们对事件的想象总是会加上美好的滤镜使其更加值得期待，ES也可以是这层滤镜。

 

 

“我要享受繁华的能力，更有拒收纷扰的权利。”——内室篇。

车子里的时光仿佛已经变成了成年人自己的安静时光，这里，可以让你放心的多待一会儿。

 

后面的这组采用了光影的流动，贴合着产品顺滑的线条流星般一闪而过。

 

 

“纯净是种力量，让我遇见世界，更发现自己。”——智·混动篇。

内在的力量才是核心力量。

 

 

值得一提的是，虽然你看到了阳光，但拍摄其实赶上了数场大雨。为了模拟阳光MOTO启用了拍平面不常用到的12KW大灯来模拟太阳。

 

最终留下了那一抹灵动的流光。

为传递ES全价值链口碑，扩大认可度、喜爱度 ，以车主真实口碑传播ES“自成新境”的海报拍摄留下了点睛一笔。