打造极致 MOTO STAGE让广告创意自由翱翔

2021年5月,MOTO STAGE XR 延伸现实智能数控影棚在上海落成并投入使用。



延伸现实虚拟拍摄技术目前已应用于少数影视制作作品中,而MOTO STAGE则是国内少数将这项最前沿的制作技术应用于商业广告制作领域的专业影棚。


延伸现实虚拟制作技术的引入,将为国内众多广告公司带来全新的创意工作模式,甚至彻底颠覆广告制作中的创意思维方式。打造极致 MOTO STAGE让广告创意自由翱翔



在传统创意流程中,创意将策略中的核心概念进行延展分析,进而找到符合策略且利于传播的主题,围绕这个主题,再进行平面或视频的视觉转化。在这个转化的过程中,传统的创意不仅需要寻找大量场景参考,还需要美术进行初步的合成拼图,形成大量Layout,供客户选择确认。


但拼合Layout只能示意大致的角度和整体效果,且通常仅限于少数KV,所以创意往往还要提供光影参考、调性参考等一系列辅助参考,帮助客户尽可能去想象最终的画面。这一系列工作不仅琐碎繁杂,而且拼合Layout细节无法完善,辅助的调性参考也可能因为实际情况而有所调整,传统创意再细致也只能“纸上谈兵”,从创意到执行中间的太多变数都可能导致执行与创意相去甚远。


MOTO STAGE的出现,让从前“耳听为虚”的创意,真正“眼见为实”!



MOTO制作资源平台拥有强大的美术和后期团队,配合实时渲染技术,可快捷地更换和调整场景,现场测试不同场景和光效并直观的看到现场呈现。



产品也完全不需要经历角度测试,美术更无需等待产品图再苦苦拼图,从前需要一个月才能完成的创意提案,在MOTO STAGE,一天即可完成。


更重要的是,这一切,都不再只是“应该会如此”的计划,而是“就是如此”的事实!—— 创意即执行,提案即选片!



实景拍摄还是棚拍合成,看似制作的纠结其实从前期创意已经开始。


实景拍摄的优势是真实感强,产品置身于真实场景中,自然光效和环境真实反射会令成片具有最强的真实情境感,引发消费者情感共鸣。但天气不可控,真实场景无法根据美术随意更改,转景时间增加制作周期和预算,这些都是实景拍摄真实感背后的“代价”。



棚拍可以精准布光,且不会受天气影响,不存在转场问题,但却免不了要面临复杂的后期合成——产品虽然得到精致展现,却往往缺少一份真实情境的共鸣感。



实景拍摄还是棚拍,如同鱼与熊掌的难题,困扰着前期创意。


MOTO STAGE的出现,就此终结了实景拍摄与棚拍的两难困境。


巨大的环形LED幕墙所营造的自发光空间,与真实场景中的自然光线原理相同,因此可以达到足以媲美实景拍摄效果的真实光影调性。



更重要的是,传统棚拍无法拍摄到产品表面应有的环境反射,而在环形LED幕墙空间中,可轻松实现。仅仅是这一项反射,在MOTO STAGE出现之前,要么要耗费大量后期时间和人力,要么就因为没有细致处理而导致成片虚假失真。



另外,MOTO STAGE还可以针对性地进行精准的补充布光,弥补外拍无法达到的精致光效。真实情境与精致光线,从此不再需要分次执行后期复杂合成,再不需要顾此失彼的妥协与纠结,情感共鸣与高级精准的产品展示,从此合二为一。



不仅如此,MOTO STAGE还创建了囊括全世界地质风貌、自然奇观的实景素材库,从咫尺到天边,全球实景任意选择。


在追求极致美学风格,保留现实场景带来的生活共鸣的美好期许上,制作周期的限制总是让我们无法实现实景置景的全部需要,而MOTO STAGE的出现,让我们可以以真实场景为基础,再根据特定的美术风格增减、调整场景内元素,便可以迅速且近乎完美的在周期内实现极致的特定美术,从此不必向“现实”妥协!


 


丰满理想遇到骨感现实的困境,放在创意领域,就是无限的灵感创想和有限的存在场景之间的困境。


合成不存在的超现实场景,从前都要等到后期才能实现,而在传统创意模式中,这类创意也必然和棚拍绑定,所以最终的呈现就全要依仗后期的功力了——组合场景,合成产品,制作反射,统一光效……这繁杂的后期工作,一步不慎就可能把优秀的创意变成劣质虚假的“拼合品”。


于是,富有经验的创意往往因此收敛了创想的羽翼,在“保险”的范围内,戴着镣铐勉强“创想”。


MOTO STAGE,解开了束缚着创意的镣铐,让创意第一次,真正拥有了无限可能。


你可以选择真实存在的“世界尽头”,而不必远赴千里身处极地苦寒之中;



你也可以随意增减或修改场景中的高山湖泊树木建筑,保留真实场景中的自然质感,同时符合美术美学的审美构建;


你更可以,凭空创造完全不存在的超现实场景,梦境中的异度空间,未来的赛博朋克世界,创意可以像《盗梦空间》中的造梦师一样随心所欲,无所限定。



那么,当真实场景无法满足创意主题的时候又该如何?


这便是MOTO STAGE解决的另一难题,当我们希望以寓意丰富的创意视觉引发人群思考,当我们涉及到线上互动、VR体验,真实置景的难度之大、成本之高昂、时间之漫长,是难以想象的,效果与巨大的付出难以形成正比。


而MOTO STAGE是可以根据品牌产品以CGI定制专属场景的,无论是你想要营造超现实、未来感、特殊美学风格场景,还是具有创意叙事性、视觉冲击、互动体验空间,效果的呈现紧紧跟随着创意与灵感的迸发,从脑海到眼前,只在瞬息之间。


创意第一次,可以真正地飞翔。



MOTO STAGE,让创意,从创“想”,变为创“造”;让广告,第一次,梦想成真!



传统流程中,创意是由广告公司创意团队提报,客户反馈,创意团队再修改提报,如此多轮,是一个线性的过程,不止耗费大量时间,也难免因为彼此视角不同、方案难以可视化而导致理解偏差。


MOTO STAGE的出现,打破创意流程壁垒,改变创意线性过程,让所有人都能参与到创意的过程中,让创意成为全时的、实时的、完全开放的状态!



MOTO STAGE依托于MOTO的全环节制作资源平台,平台所拥有的强大美术和后期团队,配合实时渲染技术,可以极其便捷地更换和调整场景。


创意团队可以在现场测试不同场景和光效,客户也可以亲临现场一同感受每种环境带来的真实效果,免去了创意反复提报、客户仅凭想象难以抉择的过程;



更重要的是,客户也将第一次有机会参与到创意过程中,在现场将品牌视角的观点和意见加入其中,并借助MOTO STAGE的快速调整功能直观准确地展示给创意和制作团队。



因为MOTO STAGE,品牌、创意、制作,三方团队第一次真正实现了创意的“集思广益”,从三方不同视角出发,借助直观的现场呈现,形成最为完整准确的创意,精准展示产品亮点,传递品牌所希望传递的精神与态度。



MOTO STAGE目前已在MOTO上海影棚全面建成并投入使用,并将于2021年6月开始为期一月的全面体验月活动。


颠覆你对商业广告制作的认知,重新定义商业广告制作模式



延伸现实,超乎想象!


2021年6月


MOTO,邀你走入


MOTO STAGE带来的全新商业广告制作世界!

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