案例分享 | “百变店长”郭京飞让汽车广告火出圈?

看广告比追剧还入迷,你敢信?

一开始MOTO团队也没多想,直到我们亲手制作出了它……(不好意思地“凡尔赛”了一次,嘿嘿!)这个引人入胜堪比喜剧片的三段式广告,就是由郭京飞化身百变店长,演绎出“一台车顾全家,启辰星超级强大”的《小辰追星记》。

 

 

百变店长一“出道”就火出圈,来感受一下评论的画风:

“这广告看了N遍……”

“买它买它!”

“给我一个不买的理由!”

“广告太好看,没钱买车的都心动了。”

“这是我第一个看到底的汽车广告,看完我都想买。”

 

把汽车广告做出如此效果,有啥诀窍?下面就听制作团队解密背后的故事吧!

创意篇:百变店长应对百变需求

 

在对接到品牌方的需求之后,MOTO迅速组建了由导演、摄影师、制片、策划、造型师等人员组成的创意服务团队,经过与客户反复沟通商榷,最终确定了创意方案和故事脚本。

创意解读

1、广告整体调性贴合当下短视频传播趋势,以幽默搞笑的风格呈现,节奏轻松欢快,自带亲和力和萌点;

2、故事性强,情节设置出其不意,多处反转,脑洞大开,引人遐思不枯燥;

3、趣味台词蕴含超大信息量,以顺口溜形式密集输出,让人迅速形成记忆点;

4、充分发挥演员个人特性,郭京飞“百变店长”人设讨喜又贴近产品功能,为启辰星拉满好感,同时形成深刻产品印象,直达观众内心。

亮点展示

三个故事分别对应启辰星的三大亮点:

1、智能科技:百变店长变身名侦探柯南,读出都市白领心声,展现主驾智能驾趣;

2、女王体验:百变店长变身潇洒机长,为职场高压女性奉上女王礼遇,凸显副驾舒适感;

3、舒适空间:百变店长变身全能管家,全家老小都能照顾到,尽显启辰星“超级管家”特质。

在以上故事中,郭京飞化身东风启辰“百变店长”,根据不同客户需求、不同人群痛点,瞬间转变不同身份,创意性地解决了客户的各种难题,出其不意,妙语连珠,从而传递启辰星带来生活中各种意外惊喜、点亮平凡生活的品牌理念。

 

巧妙造型

创意团队在演员的造型设计上极具巧思,比如第一段中,眼镜、智能手表、平板电脑等道具,让一个IT白领的形象立刻丰满起来。

广告片中最出彩的莫过于郭京飞的造型了,名侦探柯南、机长、全能管家的造型完美展现了一个百变店长的机智鬼马形象,不仅演绎出了一个汽车销售的优秀品质,而且凸显了启辰星的强大功能特质。

恰到好处的造型设计,能将观众一秒带入戏,本次启辰星的广告片就是绝佳案例了。

 

执行篇:特殊时期接受特殊考验

 

大家有没有注意到一点?备受欢迎的《小辰追星记》,其实是在疫情特殊时期制作的,这给MOTO执行团队带来了很多困难。

当时正值2020年3月末到4月初,疫情已有缓解,前期拍摄组严阵以待,严格遵守防疫政策,为做好防护付出了巨大努力。在协调好所有人员的时间和行程后,确保相关人员度过隔离期再行拍摄,准备好充足的口罩、消毒液等防护用品,督促人员分散,避免聚集,在拍摄场地对所有物品一次次消毒。

负责该项目的一位MOTO制片人坦言:”当时确实困难重重。印象最深刻的一件事是,当天清晨5点钟就要开始拍摄了,但凌晨1点时,跟拍车的一位司机忽然报告了发烧的情况。那时距离拍摄只剩下4个小时,而且跟拍车到拍摄现场还有一个半小时的路程,时间很紧迫,这样的突发情况让所有人都措手不及,执行团队立刻商讨应对方案。好在我们最终还是找到了合适的人来完成工作任务。”

尽管这个小插曲使得整个拍摄行程都稍有延后,但确保了所有人的安全。在特殊时期,执行团队受到了一些特殊考验,让人自豪的是,我们就像超级强大的启辰星一样,超级强大,没有人有过一步退缩,也没有人存在一丝侥幸。


前期拍摄完毕后,由MOTO专业后期团队投入后期制作,全职人员沟通顺畅效率高,再加上密切体察客户需求,所以后期工作进行得相当顺利,得到了客户的由衷赞赏和感谢。

 

总结

 

《小辰追星记》不仅获得了品牌方的认可和观众的好评,对制作方来讲,也让MOTO团队收获颇多。

在业务方面,用“百变店长”郭京飞的话来说,就是“剧本设计很巧妙,服装搭配有诀窍,现场执行能量足,后期制作很独到。”这是很宝贵的经验。

在情感方面,以幽默笑对生活,以恒心应对困难,这是在疫情特殊时期,我们作为广告人,想要传达给公众的精神力。

 

注:《小辰追星记》广告片的导演是MOTO集团合作导演韩治河(小寒),感谢小寒导演的创作,为业界再添优秀广告。



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